撰文：Frank，PANews
9 月 26 日，号称拥有 3 亿玩家的 TON 生态点击小游戏 Hamster Kombat ( 仓鼠快打）正式发布空投，其生态代币 HMSTR 同时在币安、OKX、Bybit、Gate.io、Bitget 等十多个主流交易所上线。
Hamster Kombat 创造了迄今最大的空投用户规模，但与其他大型空投之后的结果一样，社区的质疑声音不断。不少用户反馈，辛苦点击几个月却只分得价值 1 美元的代币，而流传出的图片则显示有很多明显的机器人却获得大量代币。辛苦撸毛的用户又一次给项目方做了嫁衣？而这场上亿用户参与的空投盛宴，背后的赢家又是谁？
平均空投金额仅为 3 美元，女巫规则被质疑
随着用户量的大量积累，如何发放空投成为 Hamster Kombat 最大的难题。以往的大型空投如 Jupiter、Zksync 等用户量均在百万级，很少有超过千万的经验。尤其对于 Hamster Kombat 这样的项目而言，前期并未设计任何反女巫机制，有大量撸毛党工作室参与其中，如果识别女巫的机制未能起效，则会伤害大量的真实用户。从结果来看，Hamster Kombat 官方宣称用户数量达到 3 亿，而最后符合空投资格的用户为 1.31 亿，约查出 230 万个女巫地址。
HMSTR 代币的发行总量为 1000 亿枚，本次空投的比例为 60%，按此计算，这次总空投的数量为 600 亿枚。按照 1.3 亿用户计算，平均每个用户的空投数量约为 458 个代币，按照 0.007 美元价格计算约为 3.2 美元。
从数据来看，HMSTR 的市值约为 4.4 亿美元，这一数据低于 DOGS 上线初的 6.4 亿美元，同样低于 NOT 上线初的 10 亿美元市值。由此看出，Hamster Kombat 的市场价值并未因其过亿的用户量而得到更多溢价，反而因为不断推迟空投和代币上线，在多个 Ton 生态流量类产品上线后，市场对类似产品兴趣也递减。因此每个用户分得的代币价值较低。
而社区对于这样的结果自然存在诸多不满。@roe1527 的用户在推特吐槽称自己参与了 109 天，最终分得价值约 17U 的代币还要分批解锁。@roe1527 最终评论道「可能不怎么在意这点空投，但是也要尊重一下人民的劳动成果，太黑了，名声真的会臭的」。
PANews 在空投规则发布后也撰文《代币分配惹是非，一度带火筋膜枪的仓鼠游戏《Hamster Kombat》还是得罪了玩家》，提到一位昵称为 Timbo 的玩家称，他几乎从一开始就玩了这款游戏，每天玩游戏大约 4-5 个小时，持续了两个月，赚到了大约 500 个代币 ( 仅 3.5 美金）。
项目方、TON 公链、交易所成最大赢家？
除了用户之外，项目方、交易所和 TON 公链都是这场最大空投的胜利者。
从 TON 公链来看，数据显示，TON 公链的地址数从 9 月份以来增长了 3000 万，涨幅约 50%。且 TON 基金会近期在频道宣布，TON 月活跃钱包数量达 1000 万，创历史新高。
TON 的生态数据呈现出指数型上涨背后主要依靠着多个小游戏的爆发，其在 6 月初的地址数仅有 2700 万个。而据币安的报告显示，截至 9 月 12 日，Hamster Kombat 与 TON 钱包链接的数量为 5500 万。
大量的用户或也为 Hamster Kombat 带来了不菲的广告收入。Hamster Kombat 目前在 TG 的频道订阅人数约 6000 万，Youtube 账号约 3760 万订阅，推特粉丝 1420 万。如此巨大的流量无论在任何平台都代表着可变现的资产。而 Hamster Kombat 的官方 TG 频道很早就开始接受广告投放。按照 Telegram 的 CPM（每千次展示成本）最低为 2 欧元，以最近一次 Hamster Kombat 的广告浏览次数 5000 万次观看计算，这一个广告的收入最少应在 10 万欧元，更不用提 Hamster Kombat 频道内的广告几乎每天都会推送，这一笔收入或许能达到上千万美元。
除了项目方和 TON 生态之外，Hamster Kombat 这次空投同样引发了类似 DOGS 之前的交易所抢人大战。币安、OKX、HashKey Global、Bitget 等交易所纷纷推出了针对 HMSTR 代币的交易或空投活动。在这一轮资金流量抢占大战中，币安成为了最大赢家。
截至 9 月 27 日，币安地址的 HMSTR 占比约 18% 成为各大交易所占比最高，Bybit、OKX 等家紧随其后。根据 CMC 的数据显示，HMSTR 近 24 小时的交易量超过 10 亿美元，排名全网代币的第 12 名，币安交易所的交易额占比将近一半，成为 HMSTR 空投后的最大市场。不过，具体 Hamster Kombat 为交易所们带来多少新增用户目前还无处得知。此前 Bybit 创始人 Ben Zhou 在接受吴说采访时也预计， Hamster 的拉新效果可能会开始递减。而从链上的数据来看，HMSTR 代币的持有地址仅为 21.4 万个。
回顾成长路，借助游戏可玩性和引流手法带动订阅数排名全球第一
Hamster Kombat 的成功是个非典型的案例，2024 年 3 月份 Hamster Kombat 在没有任何投资消息和明牌背景下载 TG 上创建频道并上线游戏。PANews 是中文社区最早报道该游戏的媒体，今年 5 月 PANews 注意到该游戏时，推特上几乎没有什么讨论的声音。当时在 Notcoin 的带动下 TON 生态涌现出多个点击类小游戏，并借助 Notcoin 的导流都获得了不错的流量，Hamster Kombat 就是其中之一。与 Hamster Kombat 同期占据流量风口的小游戏还有 Tapswap、Catizen 等游戏。
5 月份时，Hamster Kombat 的用户数量为 1500 万，虽不及 Tapswap（2000 万用户），但其 TG 频道已经位列全球第三大。随后几个月的时间，Hamster Kombat 宣称用户量达到 3 亿，目前其 TG 频道订阅数量为 6900 万，位列全球第一。
回顾 Hamster Kombat 出圈的原因，可能主要源于其较为出色的可玩性。与其他点击游戏不同，Hamster Kombat 虽然也有点击积累金币的玩法，不过随着游戏升级，主要玩法变更为通过用游戏金币模拟投资类游戏，从本质上来看，Hamster Kombat 是一款以点击为引子的虚拟经营类游戏，因此在可玩性上超过其他几款竞争对手。
另一个快速增长的原因则离不开团队及其精明的引流手法。Hamster Kombat 的游戏机制内，同样引入了邀请好友和关注社交媒体账号等机制获得积分。不同之处在于，Hamster Kombat 推出了一个每日新闻节目，将每天的大额奖励密码藏在这些节目当中，玩家需要观看视频或在社交媒体的评论区去寻找密码。这一点不仅让 Hamster Kombat 社交媒体的粉丝数量快速增长，还获得了大量的真实观看量，以此也获得了社交媒体平台算法的更多推荐，这些算法推荐对 Hamster Kombat 后续的流量变现或许起到了关键作用。
总体而言，Hamster Kombat 的成功给许多项目方打开了新的思路，相比高融资额叠加空投玩法俩吸引用户，通过游戏的可玩性和空投预期打下流量基础，并将流量最大程度沉淀为可变现资产（如各个社交媒体账号）。只不过，在此前空投动辄成千上万的收益对比下，这种人多肉少的分配方式并不得到撸毛党的认可，空投盛宴或已一去不复返。
