撰文：Tiger Research Reports
编译：深潮 TechFlow
要点总结
- 自 2021 年以来，国内 NFT 市场涌现了各种项目，包括由大公司主导的 NFT 平台和社区。然而，自 2022 年起，市场一直处于不稳定状态。
- 由于过于本地化的关注、缺乏实际效用以及监管挑战，市场的下滑幅度甚至超过了全球市场。
- 尽管市场低迷，韩国 NFT 市场中仍然出现了门票和产品证书等实际应用案例。这表明，NFT 有可能发展成为一种具有实际价值的技术，而不仅仅是投机工具，因此其未来发展值得关注。
1. 介绍
韩国的 NFT 市场与全球趋势同步发展，自 2021 年以来经历了快速增长，尤其是蓝筹 NFT 如 Cryptopunk 和 BAYC 的流行。这一增长得益于在 Klaytn（韩国本土区块链网络）上迅速开发的多个项目的推动。Metakongz 和 Sunmiya Club 等知名项目吸引了全球投资者的关注，并在全球领先的 NFT 市场 OpenSea 上实现了大量交易。此外，本土 NFT 市场的推出也为韩国的 NFT 行业注入了活力。
然而，随着 2022 年 5 月 Terra Luna 崩溃和同年 11 月 FTX 事件等重大冲击的发生，市场环境开始改变，引发了所谓的「加密寒冬」。因此，NFT 市场出现了下滑，许多项目面临困境，甚至提前终止运营。尽管如此，一些公司仍在坚持，继续运作或启动新的项目。
在本报告中，我们全面分析了韩国 NFT 市场的现状，重点关注因市场低迷而关闭的项目以及在困境中仍然成功运营的项目。通过对这些项目策略的比较和分析，我们旨在识别出塑造韩国 NFT 市场的关键趋势，并提供对其未来发展方向的见解。
2. 2024 年韩国 NFT 市场概况
韩国的 NFT 市场在 2022 年初经历了快速增长。随着金融、零售和电信行业的大型企业积极进军 NFT 领域，市场迅速被这些大企业所主导。
2.1. NFT 平台
在此期间，NFT 平台之间竞争激烈，每个平台都通过提供本地化服务来争夺国内用户，提供从 NFT 创建到交易的一站式解决方案。这一策略旨在通过提供便捷的用户体验，迅速从成熟企业中吸引稳定的客户群。此外，这些公司利用其在交易、销售和结算等平台相关服务开发和运营方面的丰富经验和资源，迅速建立起综合市场及各种相关功能。
来源：左图为 Pala，右图为 KT Mincl
2023 年，市场形势发生了巨大的变化。许多公司因多种原因开始关闭其 NFT 平台服务。由于过于专注于国内市场，他们的用户基础相对有限，无法与 OpenSea、Magic Eden 和 Blur 等全球平台竞争。此外，缺乏能够维持稳定交易量的吸引力 NFT 项目也削弱了他们的市场地位。最后，整个 NFT 市场的低迷导致需求下降，这可能是这些平台关闭的决定性因素。
2.2. NFT 项目
NFT 项目正在从大型企业到社区驱动的各种实体中不断涌现。企业通过利用现有的知识产权 (IP) 或开发新的角色 IP 来推出 NFT 项目，旨在为客户提供更丰富的品牌体验，并通过独特的福利增强客户忠诚度。值得一提的例子包括乐天电视购物的 Belly Bear NFT 和新世界百货的 Puuvilla NFT 项目，分别发行了 9,500 和 10,000 个 NFT。这两个项目都结合了会员福利，并迅速售罄，成为韩国 NFT 市场早期成功的典范。
这些项目大多依赖于简单的会员制商业模式，主要通过二级市场交易来实现盈利。然而，随着 NFT 市场的下滑，这些项目难以维持可持续的收入，导致许多项目停用其社区渠道或彻底关闭。即便是依托大型公司品牌价值的 NFT 项目，也面临着维持活跃社区的挑战。尽管最初取得了一定的成功，这些项目未能提供长期价值和实际效用，最终阻碍了它们的持续发展和用户参与。
3. NFT 市场持续下滑
在全球加密货币市场长期低迷的背景下，韩国的 NFT 市场正经历更为明显的下滑。这种更为陡峭的下降趋势主要有三个原因：1）国内 NFT 市场的过度本地化，2）缺乏实际应用价值的 NFT 项目较多，以及 3）与加密货币相关的监管障碍增多。
3.1. 韩国 NFT 市场的过度本地化
韩国对本地化社交媒体平台和社区的偏好，导致其 NFT 市场过度本地化。当 NFT 等趋势在国内流行时，往往会形成封闭的社区，限制了全球用户的参与。此外，专为韩语使用者设计的 NFT 平台的增多也加剧了这种孤立，因为用户为了方便更倾向于选择母语平台。这种封闭的环境阻碍了韩国 NFT 市场与全球生态系统的融合。
这种对韩国市场的描述与全球 NFT 生态系统形成了鲜明对比。在全球市场中，NFT 项目主要依托英语社区渠道和市场进行运作。像 Reddit、X（前身为 Twitter）、OpenSea 和 Warpcast 这样的平台，是讨论和推广 NFT 项目的主要场所，均以英语为交流语言。这种语言差距对希望拓展国际市场的韩国本地 NFT 项目来说，是一个显著的障碍。
3.2. 尚未证明其价值的 NFT
来源：左）SeoulArtistNFT，右）BlueberryNFT
韩国的 NFT 市场与全球趋势相似，最初通过收藏类 NFT 吸引了关注。许多与知名韩国艺术家和体育明星相关的 NFT 被推出，其中一些凭借创作者的名气达到了高交易量。然而，这些主要被视为收藏品或投机资产的 NFT 难以维持长期的兴趣，逐渐在市场中被边缘化。
在这一初始阶段之后，市场迎来了第二波浪潮，即会员制 NFT 的出现，这些 NFT 主要由大型公司支持。尽管这些 NFT 的发行价格最初大幅上升，但随后交易量和价格都急剧下降，几乎没有复苏的迹象。
MetaKongz NFT 销售趋势，来源：Opensea
这种现象的出现是由于人们对 NFT 内在价值的持续质疑。虽然数字技术的发展让「数字收藏品」的概念变得流行，并引发了一波投机热潮，但这种热潮已经逐渐消退。单纯拥有数字图像未能维持公众的兴趣和认可。同样，会员制 NFT 最初为持有者提供了折扣和独家活动等福利，但却难以创造持久的价值。这主要是因为这些 NFT 未能满足人们的期望，且缺乏实际用途，导致它们无法在市场上获得可持续的发展。
3.3. 法规带来的高门槛
国内 NFT 市场面临的另一大挑战是日益增加的监管障碍。7 月生效的《虚拟资产用户保护法》以及随后发布的 NFT 指南，使得 NFT 相关业务的运营变得更加复杂。根据指南，NFT 如果符合以下任一条件，可能会被归类为虚拟资产：
- 当大量或系列发行相同或相似类型的 NFT 时
- 当 NFT 可以被分割时
- 当 NFT 可以用作直接或间接支付某些商品或服务的方法时
- 当 NFT 可以作为不特定个人之间交换虚拟资产的方式，或作为与其他虚拟资产相关的商品或服务的支付手段时。
Sunmiya Club 将在《虚拟资产用户保护法》生效后终止 NFT 质押奖励服务，来源：sunmiya.club
将 NFT 归类为虚拟资产对企业来说是一个巨大的挑战。在韩国，经营虚拟资产相关业务需要获得虚拟资产服务提供商（VASP）许可证。获得该许可证后，公司还需通过信息安全管理系统（ISMS）认证，这个过程既昂贵又耗时。这对资金和人力资源有限的公司或项目团队来说，是一大障碍，使他们难以进入 NFT 领域。此外，这也提高了创业公司在 NFT 创新应用方面的进入门槛。
在《虚拟资产用户保护法》实施前夕，已有多项现有服务选择缩减或关闭，以避免严格的监管要求。许多 NFT 相关企业可能会转移业务重点或完全退出市场。
4. 韩国 NFT 市场的未来将如何发展？
来源：Hyundai Card
尽管国内 NFT 市场处于低迷状态，但仍有许多成功应用 NFT 的案例。其中一个典型例子是 Hyundai Card 推出的基于 NFT 的演唱会门票，旨在防止伪造和黑市交易。这展示了 NFT 技术如何在现有行业中创造实际价值。Hyundai Card 的这一举措不仅仅是简单地采用新技术，而是解决了现实社会问题，体现了 NFT 的实际效益。随着 NFT 技术的不断发展，它可能会解决日常生活中的不便，提升公众的服务体验。
来源：Vircle
NFT 技术还被应用于产品验证和客户关系管理（CRM）等领域。一个典型的例子是 Vircle，它提供基于 NFT 的产品保修服务。该公司正通过与时尚和电子品牌的合作来扩展业务，因为在这些领域中，验证和售后服务至关重要。
NFT 数字保修具有多项优势，包括解决纸质保修丢失的问题，并使客户能够通过移动设备方便地进行激活和获取售后服务。对于企业而言，这些数据可以用于更高效的客户关系管理。此外，数字保修还可作为会员系统，将各渠道的客户信息整合到一个统一的系统中。这些例子展示了 NFT 技术为企业和客户带来实际利益的潜力。
5. 结论
韩国 NFT 市场在复苏过程中依然面临诸多挑战。除了之前提到的因素，一些与 NFT 相关的负面事件也加剧了公众的负面看法。特别是涉及韩国网红的丑闻以及多个项目的「圈钱」骗局，严重损害了公众的信任。此外，许多人普遍认为 NFT 主要是投机工具，这仍然是市场发展的一个重大障碍。
要改善这种局面，必须积累能够展示 NFT 技术创造实际价值的成功案例。公众观念的积极转变对实现这一目标至关重要。这一挑战不仅限于 NFT 行业，大多数 Web3 项目在寻求更广泛的接受和理解时也面临类似的问题。
韩国在一些 NFT 可以有效应用的领域具有优势，例如游戏、网络漫画和 K-pop。尽管市场目前因本地化环境和不明确的监管而面临挑战，但在现有框架内对 NFT 的新尝试正在逐步展开，带来了令人期待的发展。随着成功案例的增多，以及 NFT 相关技术和专业知识的不断提升，加上政府和企业的加大投资，韩国有望推出引领全球 NFT 市场的创新。
